En ny rapport från Stena Recycling visar att sociala medier spelar en betydande roll i hur unga konsumerar, ofta med hållbarhet som en central drivkraft. Trots detta erkänner många att influencers lockar till onödiga köp, vilket skapar en komplex bild av konsumtionsmönster bland unga vuxna.
Sociala medier som inspirationskälla och drivkraft
Enligt rapporten ”Circular Voice 2024” från Stena Recycling får 27 procent av unga mellan 18 och 30 år inspiration om hållbara alternativ genom sociala medier. Samtidigt uppger 19 procent att de gör mer hållbara val för att kunna visa upp dem på sociala plattformar. Drivkrafterna är ofta kopplade till att stärka sin självbild och få en mer positiv framtoning inför andra.
– Att sociala medier är viktigt för den yngre målgruppen är kanske inte så förvånande, men att så många som var femte av dem mellan 18 och 30 år väljer gröna alternativ för att kunna visa upp det på sociala plattformar sticker ut, säger Gisela Lindstrand, Head of Sustainability, Brand & Communications på Stena Metall.
Influencers: En dubbelsidig påverkan
Medan sociala medier kan inspirera till hållbarhet, uppger 23 procent av de unga att influencers också driver dem till fler spontana och onödiga köp. Detta belyser en dubbel effekt där samma kanaler både uppmuntrar hållbarhet och överkonsumtion.
Pris och förtroende stora hinder
För många är priset och bristen på förtroende för produkters hållbarhet avgörande hinder. Över hälften av de svarande (56 procent) tycker att hållbara alternativ är för dyra, och 31 procent litar inte på att dessa alternativ verkligen är bättre för miljön.
Hållbarhet som en del av självbilden
Rapporten visar även att 22 procent av unga vuxna ser en förstärkt självbild som en viktig faktor för hållbara val. Detta tyder på att konsumtionen inte enbart handlar om miljöpåverkan, utan också om hur valen påverkar den personliga och sociala identiteten.
Företagens roll i omställningen
Gisela Lindstrand poängterar att företag har en viktig roll i att förändra uppfattningen om hållbarhet och kostnader. – Prislappen är förstås viktig för nästan alla konsumenter. Här gäller det att finna vägar att nå fram med budskap som kan motbevisa uppfattningen om att grönt alltid är dyrare.
Om undersökningen
Rapporten bygger på en undersökning av 5 000 konsumenter i Sverige, Norge, Danmark, Finland och Polen, där 1 000 svenska deltagare bidragit med sina insikter.
